2013-05-20
Rosnąca świadomość zarówno polskich konsumentów jak i osób prowadzących przedsiębiorstwa sprawia, że coraz powszechniejsze jest włączanie działań społecznych w strategie komunikacyjne firm. O tym, że tego typu działania mogą dawać nie tylko satysfakcję, ale też wymierne efekty biznesowe przekonuje się coraz więcej organizacji także na polskim rynku. Prezentując takie, wybiegające poza standardowe aktywności public relations, podejście do komunikacji można jednocześnie wzmocnić wizerunek firmy i realnie pomóc. Bez względu na to, czy mówimy o kompleksowych programach z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu, czy też akcjach o charakterze marketingu społecznego, kluczowe dla osiągnięcia sukcesu jest zrównoważone połączenie dbałości o spójność podejmowanych działań z marką i sztuki wrażliwości społecznej.

Realizując projekt „Strefa Rodzica" nie tylko pokazujemy, że jesteśmy odpowiedzialni społecznie, ale też promujemy taką postawę wśród innych, a przede wszystkim realnie pomagamy" - tłumaczy Krzysztof Kozioł, dyrektor Biura Komunikacji Zewnętrznej firmy Budimex.

„Strefa Rodzica" to projekt, który dla firmy Budimex realizuje agencja Task Force Consulting. Jego celem jest stworzenie rodzicom chorych dzieci bardziej komfortowych warunków do przebywania ze swoimi pociechami w szpitalu. Aktualnie, po sukcesie, jakim okazała się pilotażowa edycja, powstaje już druga „Strefa Rodzica". Innym cyklicznym programem autorstwa TFC jest „AXN. Nakręcamy wyobraźnię" - projekt oparty na pomyśle ogólnopolskiego konkursu filmowego skierowanego do wychowanków świetlic środowiskowych.

Początki nie były jednak łatwe. Pierwsze realizowane przez agencję projekty społeczne wymagały dużego zaangażowania i niejednokrotnie poszerzania świadomości polskich firm w tej dziedzinie.

Kiedy decydowaliśmy się uczynić projekty społeczne ważnym punktem naszej oferty, była to decyzja trudna, szczególnie w kryzysie. To był taki etap, na którym trzeba było przecierać szlaki i tłumaczyć się z podobnych pomysłów. Ogromnie mnie cieszy, że wraz z postępującymi zmianami trendów w komunikacji i PR zaczyna docierać do Polski również „moda" na łączenie biznesu z działaniami społecznymi. Coraz więcej osób, z którymi się spotykam i rozmawiam podziela przekonanie, że sukces cieszy najbardziej wtedy, kiedy można się nim dzielić. - mówi prezes agencji, Tatiana Mindewicz-Puacz.

Nadesłał: p.wrona